Buku ini diharapkan dapat dijadikan referensi bagi mahasiswa dan dosen dalam mempelajari prilaku konsumen. Materi yang dibahas dalam buku ini mencakup: Pengantar Prilaku Konsumen: Motivasi Konsumen: Persepsi Konsumen: Pengetahuan dan pemahaman Konsumen: Sikap Konsumen: Memori Konsumen: Pengenalan Masalah dan Pencarian Informasi: Penialaian dan Penga…